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锐意创新 决胜未来——2014朗斯国际贝曼姿代理商会议圆满召开

2014/10/10 10:34:00

2014625日至26日,“锐意创新,决胜未来”朗斯国际贝曼姿代理商会议在上海隆重举行,来自全国的30多名日化渠道代理商精英齐聚一堂。会议对贝曼姿日化线2014上半年的市场表现进行全面总结,并从策略、营销、产品三个方面入手,开启贝曼姿突破旧格局,开启品牌创新的华丽篇章。

30多位来自全国的优秀代理商参加会议

 

日化线展示企业文化风采

 

会议首先由朗斯国际创始人、CEO姜宁先生发言,他和大家分享了朗斯过去一年所取得的喜人成绩,包括专业线事业部在“科技美容”的总体思路下领跑智能时代,专卖店事业部在“乐活艺术”的主旨下频传捷报、屡获佳绩…由此体现出朗斯在产品研发、战略制定、市场推广上的厚积薄发,这将为贝曼姿品牌平衡、可持续发展提供宝贵经验。

朗斯国际创始人、CEO姜宁先生发表讲话

 

    会上,日化线事业部总经理徐鑫懿先生发表了题为“新策略·新营销·新产品”的演讲,他指出,“在时日新月异的化妆品市场中,传统日化渠道必须勇于革新,才能适应环境、融入竞争、脱颖而出。因此,改革迫在眉睫。”这揭开了贝曼姿锐意创新的篇章,贝曼姿在营销策略上的变革是以日化爆款营销代替传统系列营销,辅以“推新品,去老品”的产品策略,依托“美容导师追踪进店”的利好模式,做到产品战略与服务策略的双双升级,成功建立日化创新型、差异化的品牌运作策略。

日化线负责人徐鑫懿先生畅谈化妆品市场动态

 

2013年,贝曼姿突破性的“体验营销”模式受到代理商的广泛认同。2014年,贝曼姿又添“动销”新思路。随着人们生活水平的提高,医学美容、仪器美容的观念深入人心。为顺应市场趋势,贝曼姿提出“把电子游戏全讯带回家”主题思路,在传统日化渠道引进家用美容仪器,以“买产品,送仪器”为促销手段,用仪器带动终端销量,提升业绩的同时提高顾客满意度,达到代理商和消费者双赢的效果。同时,贝曼姿还将对营销物料进行更新整合,导入终端视觉管理系统。会上,徐鑫懿先生首次发布新款背柜、中岛、精品柜三款全新柜台形象,以鸢尾花色调为基础,独有的时尚设计,进一步彰显贝曼姿的科技、时尚的品牌调性。

 

“把电子游戏全讯带回家”仪器展示环节

 

此外,新产品发布是整场会议的亮点。众所周知,面膜市场金矿待挖,已成为化妆品市场中最为火爆的品类之一。徐鑫懿先生表示,“面膜发展迅速,单纯通过渠道、材质等方式进行竞争非常困难,因此,市场细分和别出心裁的推广方式才能突出重围。”借此契机,贝曼姿将独树一帜,致力于打造第一款安全、高效的女性生理期面膜——7天面膜,针对女性生理期的皮肤问题提出解决方案。徐鑫懿先生对于产品推广阐述的环节更是激动人心,贝曼姿将制作直径为2m的实体面膜并申请吉尼斯纪录,率先在上海召开新品发布和全民试用活动,其后推向全国各大城市。以轰动的效应令贝曼姿品牌在短时间内家喻户晓,销量火爆提升。

 

    当下,电商渠道继续抢占市场、日化军团火力全开、民族品牌竞争激烈。这是贝曼姿扎根本土日化行业第五年,如何创新品牌,如何挑战自我,如何逆势腾飞,如何决胜未来?这是贝曼姿的课题,也是这个时代的课题,而今天贝曼姿尝试着开始书写这份满意的答卷。

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